Az anyukák biztos meg tudják mondani, mit jelent iskolás korú csemetéikkel az augusztusi forróságban ceruzától a tréningnadrágig megvenni az iskoláhozvalót. A bevásárlóközpontokban ilyenkor zsúfoltak a vonatkozó üzletek, az alternatív megoldások közül az online vásárlás egyre népszerűbb. Talán nálunk is.

Az eMarketer szerint az iskolakezdési szezonra a vásárlók 15%-a tervezi kihasználni az internetes vásárlás előnyeit. Még nagyobb az arány, ha az elsődleges célcsoportot, a gyerekes, 25-54 év közötti anyukákat nézzük. Ők ebben az időszakban nagyon gyakran látogatják az internetes kereskedelmi siteokat:

A legnépszerűbb kategóriákat mutatja a következő ábra:

Mik a legfontosabb online vásárlási motivációk? Igazából az offline vásárláshoz kapcsolódó fusztrációk. Lássuk csak:

  • Boltról boltra járva lehetetlen küldetés az erre szánt anyagiak túllépése nélkül vásárolni.
  • Kellemetlen érzés, hogy mennyi időbe kerül összeszedni a holmikat
  • A gyerekekkel és a bevásárlókocsival már nagyon nehéz megbírkózni.

Mire számíthatunk itthon? A ruházat - beleértve a cipőt is - nálunk nagyon gyéren megy online (ez az USA és Mo online vásárlási termékszerkezete közötti legszembetűnőbb különbség, de ezt saját tapasztalat is alátámasztja, erről talán később). Az iskolai felszerelés, mint kínálat a hazai boltosok között szórványosan és részben található meg (pedig perspektivikus terület lehetne - ha más is így gondolja és komolyan, az szóljon). A számítástechnika nálunk is fut (relatíve), azt gondolom, hogy idén ez a kategória viheti nálunk a prímet.

A hivatkozott cikk teljes egészében itt olvasható.